Нередко бывают ситуации, когда руководители больших и достойных компаний заходят в поисковые системы, вводят запрос, соответствующий профилю их деятельности и, не обнаружив на первых местах своей компании, начинают давать на орехи своим подчиненным: почему наши конкуренты из за рубежа и не только, опережают их в поисковой выдаче, виня во всем прежде всего маркетологов и недостаточный уровень коммуникации. Однако зачастую причины «застоя» корпоративных сайтов кроются совсем в других плоскостях.
Фев26
Стратегическое планирование при разработке сайта
На отечественном рынке огромная масса предприятий осуществляет свою деятельность без каких-либо прогнозов и планов. Такая практика особенно распространена в небольших компаниях, сотрудники которых слишком заняты, чтобы уделять внимание процессу планирования, либо считают его просто не нужным в силу динамичности среды, в которой они работают.
Создание сайтов предприятия в этом ракурсе не исключение. Приступая к работе, ответственные лица организуют свою деятельность хаотически, двигаясь как бы по течению, ожидают каких-либо результатов, без последующей работы. Однако, нужно четко понимать, что создание ресурса лишь составная часть успеха. Результат приносят ряд оследующих мероприятий, приводящих на него клиента. А эти мероприятия как раз таки нуждаются в детально расписанных мероприятиях, т.е. плане маркетинга, направленного на успех.
Если вы хотите получить качественный продукт, то вы должны понять, во-первых, роль сети Интернет в современном бизнесе, во-вторых, суть процесса создания web-сайтов и заложить фундамент стратегического планирования. Когда все будет продумано заранее, в вас сами собой возникнут идеи, как сделать Ваш ресурс еще лучше, прибыльнее и интереснее чем у конкурентов.
Фев26
Разработка сайтов как процесс
Не для кого не секрет, что эффективность ресурса в зависимости от подхода к его созданию может очень сильно отличаться. К сожалению, многие заказчики и web студии не видят взаимосвязи между объемом предварительной работы, предшествующей созданию сайта и возможностью будущего ресурса выполнять возложенные на него функции.
Очень часто приходится слышать фразу о том, что использование Интернет не целесообразно в той или иной отрасти, а также утверждения, что якобы мы пробовали, и ничего он не дает. В статье о роли сети Интернет в современном бизнесе раскрыты преимущества, открывающиеся перед компанией при наличии собственного представительства, и описана мысль о том, что не бывает не эффективного интернета, бывает плохое его использование.
В данной статье, мы поговорим о изготовлении веб-сайта, как процессе, понимая который можно будет использовать научные принципы и маркетинговые подходы при формировании структуры, создавать конкурентные преимущества, обеспечивать качественное информационное наполнение. Наша цель – увидеть, что такое сайт, как он разрабатывается и использовать эти знания для получения качественного продукта, эффективно выполняющего возложенные на него задачи.
Фев25
Эффективность в зависимости от подхода к разработке.
Роль сети Интернет в современном бизнесе очень велика. Тот, кто давно это понял – уже подсчитывает дополнительную прибыль. Тот, кто понял это недавно – активно его осваивает. Однако есть третья категория пользователей, создание сайтов которым не принесла никакого результата. Почему так произошло?
Если вы относитесь к третьей категории и утверждаете что: Вам не нужна разработка собственного представительства, ваша отрасль в этом не нуждается или что у вас уже есть свой ресурс, но он бесполезен – это говорит всего лишь о неправильном подходе к работе, информационному наполнению, выбору структуры и ее формированию на этапе разработки, а вовсе не о неэффективности сети Интернет. Не бывает неэффективных сайтов, бывают ошибки в их разработке и использовании.
Фев25
Разработка сайтов и сегментирование рынков
Опытному маркетологу хорошо известно, что невозможно привлечь сразу всех потребителей, или по крайне мере это не возможно сделать одним способом. Когда речь идет о создании интернет-сайтов сюда следует добавить и то, что невозможно сделать ресурс одинаково интересный всем целевым группам без потери его качества.
Покупатели и целевая аудитория очень различаются по своим интересам и ожиданиям. Структура web-сайта должна соответствовать ожиданиям наиболее перспективной части посетителей, на которую нацелен Ваш ресурс. То же самое касается инструментов работы с аудиторией, а также информационного наполнения. С целью выбора наиболее перспективной аудитории и ориентации на нее провидится сегментирование рынка.
Массовый маркетинг исчерпал себя и его использование ведет к обезличиванию компаний. В современном рынке компания, не имеющая других конкурентных преимуществ кроме цены постепенно теряет своих покупателей, потребности которых постепенно усложняются и удовлетворятся компаниями, нацеленными на них и предлагающих более выгодные решения.
Сегментирование рынка одинаково актуально для предприятий любой сферы деятельности. Оно играет свою роль и при создании и при последующем продвижении. Чем больше факторов сегментирования вы учтете, тем лучше.
Фев24
Разработка сайтов и позиционирование компании на рынке.
Электронное представительство компании в сети Интернет основной своей целью имеет всестороннюю и многогранную поддержку деятельности организации. Специалисты называют web-сайт основным инструментом для реализации целей организации в сети Интернет. А что нужно для того, чтобы инструмент работал эффективно? Ответ очевиден – он должен соответствовать целями организации, основным задачам, позиционированию организации на рынке. Как не может быть осуществлена обработка металла на деревообрабатывающем станке, так и создание сайта без учета позиционирования предприятия на рынке лишь пустая трата денег.
Что такое позиционирование организации на рынке?
Позиционирование – это восприятие компании ее клиентом или потребителем товара, то есть те важнейшие характеристики, по которым Вас выделяют из массы конкурентов. Это не просто сильная сторона вашей компании, а то, как ее воспринимает покупатель.
Как изготовление интернет-сайтов связано с позиционированием предприятия на рынке?
Позиционирование вашей компании и товаров на рынке – это сложный набор ощущений, восприятий и эмоций, который возникает у потребителей вне зависимости от того, работаете вы над своим имиджем или нет. Однако грамотные маркетологи не оставляют на волю случая вопрос восприятия своих товаров, а стараются сформировать заранее продуманный образ и нацелить свое внимание на нужную целевую аудиторию. Именно в этом и заключается связь ресурса с позиционированием организации и ее продукции. Изготовление сайтов – это процесс по созданию дополнительного инструмента работы с аудиторией, служащего для реализации своих целей и влияния на восприятие Вас как игрока рынка.
Мы не будем касаться позиционирования товара, а рассмотрим лишь вопросы, связанные с созданием веб-сайтов.
Фев23
Разработка сайтов и создание конкурентных преимуществ
Наличие собственного web-сайта – это уже в некотором роде конкурентное преимущество Вашей организации перед конкурентами. Что такое конкурентное преимущество и как его получить?
Конкурентное преимущество – это то, что выделяет Вас в глазах посетителя перед организациями конкурентами. Это то, что бросается в глаза и радует посетителя Вашего сайта, благодаря чему он становится вашим клиентом. Про что он скажет: я увидел это, и сразу же решил я решил работать с вами!
Интернет это глобальная среда без границ. Посетитель может изучать одновременно множество предложений и в его глазах нужно выделиться, показать, что вы лучше, дешевле, качественнее, солиднее, удобнее, в общем, предложить те инструменты работы с аудиторией, которые ей интересны.
Фев22
Изучение поведения посетителя на этапе разработки
Для чего изучать поведение потребителей? Основная цель изучения поведения потребителя – повысить потребительские свойства ресурса и постепенно улучшать его качество и удобство для пользователя в процессе эксплуатации.
У посетителя чаще всего есть масса альтернатив, по выбору того, на ресурсе какой организации изучать информацию. Именно для того чтобы быть лучше и интереснее, чем странички конкурентов, необходимо уделять внимание этой проблеме, как на этапе создания, так и в процессе эксплуатации.
Изучение поведения посетителей ресурса позволяет вывести наиболее удобную для посетителя структуру web-сайта, определить наилучший вариант информационного наполнения , ответить на вопрос, какие инструменты работы с аудиторией будут наиболее уместными.
Фев22
Механизмы удержания клиентов на сайте
Создание корпоративного ресурса всегда осуществляется с какой-либо целью. Чаще всего этой целью является получение дохода и разработка Вашего сайта, скорее всего – не исключение.
Для того, чтобы ресурс приносил доход, сделать сайт и организовать рекламу в сети Интернет недостаточно. Люди могут легко приходить, но так, же легко и уходить к вашим конкурентам. У посетителя существует масса вариантов того, какому ресурсу уделить внимание. Для того, чтобы выбор пал на Ваш веб-сайт необходимо выделиться из общей массы конкурентов. Тема выделения из общей массы связана с вопросами создания конкурентных преимуществ, однако не всегда возможна демонстрация таких преимуществ, а возможности удержания клиентов на ресурсе, которые можно учесть и реализовать при разработке сайта существуют всегда.
Очевидно, что посетителя нужно как то задержать именно на Вашем сайте! Но как это сделать? На чем сыграть?
Фев22
Структура сайта и ее формирование на этапе разработки
Формирование структуры в процессе создания web-сайтов – чрезвычайно важная тема, которую просто нельзя оставить без внимания. Важность ее вытекает из тех характеристик качественного ресурса, на которые она оказывает сильнейшее влияние:
- Завладение вниманием посетителя, механизмы удержания клиентов
- Демонстрация конкурентных преимуществ организации
- Легкость работы и ориентирования (юзабилити)
Если не завладеть вниманием посетителя он просто уйдет это и определяет актуальность данной темы.
Основные элементы структуры. На что обратить внимание при изготовлении собственного сайта?