Нередко бывают ситуации, когда руководители больших и достойных компаний заходят в поисковые системы, вводят запрос, соответствующий профилю их деятельности и, не обнаружив на первых местах своей компании, начинают давать на орехи своим подчиненным: почему наши конкуренты из за рубежа и не только, опережают их в поисковой выдаче, виня во всем прежде всего маркетологов и недостаточный уровень коммуникации. Однако зачастую причины «застоя» корпоративных сайтов кроются совсем в других плоскостях.
В общем случае можно выделить ряд причин, влияющих на состоятельность и популярность создаваемых сайтов. Перечислим некоторые из них.
Сайт неспособен продавать. Как правило, у сайтов, целью создания которых в первую очередь является повышение статуса имиджа предприятия, отсутствуют страницы, которые могут привлечь потенциального покупателя или что-то ему предложить. Именно поэтому сайт зачастую и не выполняет возлагаемые на него функции
.
Сайт не собирает статистику. Если при техническом обслуживании интернет сайта не предусмотрен сбор статистической информации, то его создатели не смогут оперировать той ценной информацией, которая может представлять интерес с точки зрения маркетинговых исследований. Эти результаты которых могут быть ценными в плане продвижения компании в целом, или конкретного товара в частности.
Пишите разборчиво!. Грамотно подобранный цвет, шрифт и размер, способны донести информацию в том виде, в котором это необходимо. С другой стороны, если использовать «экзотический» нечитаемый шрифт, либо полупрозрачные цвета, то даже самый полезный сайт потеряет свою привлекательность.
Использование RSS. Возможность экспорта информации в виде RSS ленты увеличивает потенциальную аудиторию сайта за счет возможной агрегации и представления информации на специальных сервисах – новостных агрегаторах сайтов. Чтение новостей способствует проникновению маркетинговой информации в массы, или же увеличение популярности и прибыли сайта за счет полезной информации, размещаемой на сайте.
Подробная контактная информация. В наш информационный век оставлять на создаваемом сайте лишь адрес и телефон секретаря – верх неприличия! При наличии таких инструментов как Google Maps, e-mail, Skype или же мобильной связи, на сайте необходимо оставлять как можно больше контактов людей, отвечающих напрямую за маркетинг или продажи.
Навигация по сайту. Зачастую плохая навигация может свести на нет все усилия специалистов по созданию сайта: если посетитель будет искать необходимую страницу полчаса, то он вряд ли повторно зайдет на ваш веб сайт.
Разработка сайта поручена не специалистам. Это краеугольный камень. С одной стороны – компания экономит средства. Но с другой стороны, экономия может перерасти в убытки, если разработка сайта велась «по учебнику для чайников». Доверяйте создание сайтов специалистам!
Интегрируйте сайт в социальные сети. Социальные сети – это государство в государстве. А как известно, одно из основных правил маркетинга гласит: «Современный маркетинг – это установление прочной связи с потребителем». Т.е. фактически общаясь в социальных сетях с потенциальными клиентами и продвигая свой продукт, в стиле «своего парня», можно снискать популярность, которая будет посильнее, чем впечатление от самого крутого рекламного ролика.
Надеемся, что с помощью этих нехитрых советов, Вы сможете вдохнуть новую жизнь в свой веб сайт, увеличить его посещаемость, а также отдачу от посетителей с финансовой или же моральной точки зрения.